Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля компании — эффективный инструмент продвижения бизнеса. Он позволяет компании быть узнаваемой, выделиться среди конкурирующих фирм и привлечь больше потенциальных клиентов.

Фирменный стиль. Что это?

Фирменный стиль в современном мире является средством формирования имиджа и репутации. Именно благодаря ему, потребитель интуитивно выбирает конкретный продукт среди множества других подобных аналогов.

Собственный стиль выражает то, что фирма хочет заявить о себе. Грамотный подход к его разработке может помочь ей найти свое «место под солнцем» в жестких условиях конкуренции и неограниченного выбора.

Знакомый логотип, если он отлично зарекомендовал себя ранее, способен облегчить выведение новой продукции на рынок, поскольку вызывает доверие и ассоциируется с качественным удовлетворением потребностей.

Разработка стиля компании способствует ощущению причастности каждого сотрудника к общему делу, выработке единого корпоративного духа и сплоченности коллектива.

Какие цели и задачи стоят за разработкой

Разработка дизайна корпоративного стиля призвана решать следующие основные задачи:

Идентификация собственного бренда. Позволяет отличиться от конкурентов. Решающую роль будет играть оригинальность, универсальность и выразительность стиля (не стоит путать яркость с буйством и пестротой красок).
Создание благоприятного имиджа. Нестабильный, часто меняющийся стиль вызывает недоверие со стороны клиентов и не сможет служить залогом эффективного продвижения.
Трансляция внутренних ценностей. Наличие четкой и понятной миссии, наличие принципов и следование выбранному пути — все это находит отражение в фирменном стиле при условии качественной разработки.
Повышение маржинальности. Бренд может увеличить стоимость товара путем завышения ожидания потребителя. Данный эффект будет срабатывать до тех пор, пока качество услуг или продукции будет соответствовать разработанному образу.

Из чего строится стиль

Бренд включает в себя совокупность ряда составляющих, которые формируют единое целое. К основным элементам стиля относятся:

Наименование и эмблема (логотип), слоган — основные факторы узнаваемости компании и ее бренда.
Индивидуальный стиль начертания букв. Могут многое сказать о характере бренда, являются отличным средством индивидуализации.
Цветовое решение. Цветовой диапазон помогает безошибочно идентифицировать фирму, не визуализируя логотип или название. Является выражением внутренней сущности бренда.
Фирменная графика. Способна передать посыл организации, рассказать о ее миссии, мировоззрении и раскрыть внутреннюю сущность.
Основная связующая — композиция. Объединяет воедино разрозненные элементы стиля, придавая завершенность и целостность.

Стадии разработки

Разработка любого стиля должна начинаться с анализа ниши и конкурентов. Недостаточная проработка данного вопроса может привести к созданию визуального образа, который будет работать на конкурирующее окружение, вызывая ассоциации с совершенной иной продукцией.

Создание единой концепции и стратегии, главного направления, определяющих будущий фирменный стиль — следующий важнейший шаг.

Непосредственная разработка наименования, логотипа, графических констант в точной последовательности. Как показывает практика, название является отправной точкой для разработки эмблемы, а она, в свою очередь, задаст тон созданию графической среды.

Создание целостного образа предполагает дальнейшее развитие стиля. Он может затронуть множество носителей, начиная с официальной интернет-страницы, заканчивая интерьером.

Заключительным этапом, своеобразной «вишенкой на торте» служит создание брендбука — прописанных стандартов и идеологии, правил и принципов использования фирменного стиля.

Из чего складывается цена

Создание уникального стиля — достаточно трудоемкий процесс, поэтому стоимость услуги складывается индивидуально. В основе лежит:

объем работ;
предпочтения заказчика;
количество информационных поверхностей-носителей стиля;
число разработанных вариантов концепций;
выбор определенного пакета услуг.

Вопрос-ответ

Мы можем создать собственный бренд самостоятельно?

Все мы знакомы с брендами “сделали самостоятельно”. Каково ваше впечатление от самопечатной, черно-белой визитной карточки? Явно не самое лучшее. Или, что вы думаете о сайте, который выполнен “по-домашнему”? Люди судят о способностях и качествах бизнеса основываясь на первых впечатлениях, как в Интернете, так и за его пределами. Не теряйте потенциальных клиентов из-за непрофессионально сделанного фирменного стиля.

Мы не можем позволить себе разработать профессиональный фирменный стиль

Профессионально разработанный фирменный стиль стоит денег, однако инвестиции в это направление могут окупится в несколько раз. Отсутствие качественной визуальной идентичности может обойтись вашему бизнесу гораздо дороже. Создание логотипа, который не соответствует вашему видению, ценностям, целевой аудитории и позиционированию, может привести к путанице на рынке. Например, если вы предоставляете качественные услуги с вниманием к деталям, отсутствие внимания к деталям в фирменном стиле будет посылать противоречивый мессендж клиентам. Именно поэтому стоит обращаться к опытным специалистам для создания качественной айдентики.

Нам не нужен бренд (фирменный стиль)

Поскольку все больше людей ищут продукты и услуги в Интернете, каждому бизнесу необходима качественная визуальная идентификация. Как вы представляете свой бизнес в Интернете без фирменного стиля? Бренд — это не просто фирменный стиль и логотип. Бренд — это то, что думают о вас клиенты, это то, насколько качественно вы предоставляете свои услуги. Бренд — это всегда преимущество.

Стиль — это лицо компании, позволяющий выделить ее из тысяч подобных, зачастую имеющий намного большее значение, чем реклама.